短视频平台与达人、抖音达人机构及广告商的官方广告告必过星关系在不断蝶变中。

36氪据悉，接单接广低价刷快手双击播抖音官方广告接单平台抖音星图已于今日（7月20日）即将上线。平台该平台意在撮合广告商与达人的上线广告需求，与微博的须通微任务以及快手的快接单类似。

从抖音向达人发出的图平台通知来看，先前的抖音达人广告报备早已失效快手接单平台业务，之后接广告必须通过星图平台。官方广告告必过星若果未经过星图平台下单和初审，接单接广广告将被下架处理。平台不过目前还不晓得抖音在其中的上线分成比列，以及可能的须通附加费用。

官方广告平台上线，图平台接杂活完全没有可能

抖音之所以要推出官方平台，抖音达人一是低价刷快手双击播规范广告对接流程、提高初审效率，而不是自己亲力亲为；二是从中缴纳广告分成，达到更多广告方面的OKR指标。

36氪此前从抖音方面了解到，平台接到广告主的需求，会对接给相应的达人，不缴纳分成；达人假如擅自接单，须要跟平台报备。有达人曾透漏，倘若不报备，广告可能会被下线或限流处理，然后有广告也不会优先对接。

另外，相比于快手、微视、nani小视频和爱动小视频等，抖音的变现需求更大。好在，全球5亿月活，无疑是巨大的银矿。

曾有媒体报导，明日头条去年的广告销售指标是500亿，其中大部份可能还会分配到抖音身上。而此前微视方面曾告诉36氪：“微视当下重点是持续优化用户体验，在合适时机逐渐商业化。”

据了解，星图平台之所以现今上线，可能与之前广告下线处罚相关，有所延后。

在去年6月的抖音营销大会上，字节跳动营销中心总总监陈都烨曾，“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌的单向互动与精准触达。”

依据抖音官方描述，品牌主可以在星图平看见3个维度的数据：一是KOL管理，抖音达人会有自己的排行和标签；二是优质内容管理，便捷企业主借鉴热点内容和优质内容；三是内容手动化管理，包括内容模块工具，落地页生产和检测工具。

容许百万粉与MCN签约

不仅将达人的广告接单业务规范化，抖音也在尝试与MCN机构合作。

据自媒体“三声”报道，抖音早已选购了部份拥有较强帐号孵化和营运能力的MCN机构，容许她们与抖音签约成为“认证MCN”。

抖音选择机构的标准是，其内容生产能力和营运能力，维度包括旗下帐号数、历史浏览量、点赞量等，以及单月粉丝、浏览量和点赞量的下降情况等。其中，认证MCN旗下帐号的历史累计浏览量不能多于2亿，5月份单月的新增浏览量不能多于1亿。

抖音这样做，无疑是在进一步的放权。要晓得，为了强化对达人的控制力，此前抖音都是直接签约达人。不过抖音仍然在通过自己的方法，强化主动权。例如，抖音会将百万粉的达人推荐给多家机构，这种机构竞标后，与达人和抖音签订三方约。而平台上百万粉下的达人，机构还不能踏足。

此前还有消息称，抖音想与拥有20万粉丝以上的达人签独家约，不过受到达人的反对，而抖音方面对此给以证实。此次与机构合作，也可能是做的调整。

对于抖音、达人和机构的关系，在抖音首次发布会上，抖音市场总总监支颖接受媒体群访时表示，“抖音不会主动去接触一些红人，并称无论对MCN还是抖音平台的创作者，都一视同仁，希望她们在抖音获得好的发展。”

微视仍然“罗生门”，快手不给自己“添麻烦”

抖音与机构的关系正在向好，但微视与机构的关系却正在一步步变坏。

年初复活的微视，为了赶上短视频的大潮。直接采取了与机构的合作，希望可以提供稳定的优质内容。巨额补助吸引下快手接单平台业务，机构、达人纷纷效力。不过，因为微视与达人欠缺有效沟通、机构侵吞大额补助谎报薪水及初审标准等，造成后期惨剧不断。

企鹅号负责人陈鹏告诉36氪，补助有正常领取。但达人却表示，薪水仍然追讨。近期，网上又掀起了一波微视难民的上访潮。有一位达人向36氪透漏，4月的薪资还没有领取，大约有几千元，但他不准备要了。

虽然不仅与机构合作，微视也在直接签约达人。据微视方面透漏，此前平台曾发布微视红人计划，Top100的都有成为红人的可能。

除微视外，快手方面透漏，平台仍然从未与任何一个用户签约，也没有达人、红人的尊称。虽然是百万粉，也不会有更多的推荐，假如内容好的话会上热门。不过对接广告，要特别严格的走商务部门。

由此来看，各家平台与达人和机构的关系都不一样，重要的是找到适宜平台发展的模式。